2021年搜尋引擎優化 (SEO) 的權威指南
第一章 : RankBrain 與 用戶體驗
簡單解釋一下 Google RankBrain
RankBrain是一個機器學習系統,幫助 Google 製造精準的搜尋結果,並為這些結果排序。
聽起來很複雜嗎? 其實很簡單,RankBrain 等於是為了使用者有一個更好的用戶體驗而存在。 當使用者點進搜尋結果時,它會評價使用者與這個網頁互動的過程, 最後為這個網頁進行排序。 例如,如果你在 Google 上搜尋 “seo公司”。
1. 某人在網頁上花費的時間(停留時間)
2. 點擊搜尋結果的人數百分比(點擊率)
RankBrain 和 停留時間
停留時間 = Google 搜索者在一個網頁上花費的時間。 RankBrain 非常注重停留時間,加拿大 Google Brain 的負責人最近也證實,Google 使用停留時間作為排名依據。 他提到 RankBrain 會在這兩種情況下進行衡量: 第一、 使用者點擊了結果,決定繼續留在同一個網頁上 第二、 使用者馬上跳出了這個網頁
RankBrain 和 點擊率 (CTR)
這張圖在 SEO界引起了前所未有的騷動…
這是Google 工程師 Paul Haahr 在一次會議中提出的,主要是在說: “ RankBrain 有時候會將一個網頁的排名往上提高,超過它應得的排名。 一個網頁的點擊率若在平均之上,那這個網頁的排名一定會獲得很高的提升。” 這已經不再是什麼新消息,畢竟如果沒有人要點擊的搜尋結果,Google 就不會把它放在搜尋結果的第一頁。 相對的,如果一個搜尋結果瘋狂被人點擊,那它就會被 Google 捧在第一頁的名次上。
第二章 :想在2021年掌握SEO,你必須成為點擊率中超級英雄。
影響 SEO 的除了 RankBrain, 還有:
和:
更令人崩潰的是,還有這個:
有一項研究提到,2015年以來,自然點擊率下降了 37%。 Google 利用答案框、廣告、輪播格式廣告,佔滿了搜尋頁面。 你的搜尋結果必須更突出,才不會被這些佔版面的廣告埋沒了好文章,
第三章 :全面、又有深度的內容。
以前,Google 會 100% 分析你的網頁中使用特定關鍵字的次數, 檢查關鍵字是否出現在你的:
- 標題標籤
- 網址
- 圖片替代文字 (Image ALT text)
- 描述標籤
- H1標籤
現在 Google 除了關注內容中使用的標籤內容外,還有上下文。 什麼意思呢? Google 主要是提供用戶最佳的搜尋結果,最好的結果絕對不會是塞滿關鍵字的內容, 一個好的網頁對於主題應該更深入探討,讓 Google 搜索者在一個網站上就能獲得所有資訊。 最近的研究也發現,有深度的內容在 Google 排名中會有比較好的成績。
如何建構全面又深入的內容
首先,內容至少要有兩千字,足夠涵蓋所有 Google 搜尋者想要了解的主題。 研究發現,較長的內容比起短篇文章,在 Google 上的排名也會較高。
將戰略關鍵字(LSI) 添加到內容
好不容易完成的兩千字文章,你應該適時加入戰略關鍵字 (LSI)。
戰略關鍵字和網頁主題有密切關係,假如你要發表的主題和飲食有關, 你的戰略關鍵字會有這些:
- 營養
- 減肥
- 食譜
- 穀物
首先 LSI Graph 這個工具:LSI Graph.
輸入關鍵字,就會顯示與這個關鍵字有關的戰略關鍵字。
第二個方法,在 Google 上搜尋關鍵字,拉到底下 “相關搜索”的部分, 相關搜索中的粗體字就是戰略關鍵字!
最後,你可以透過 Google 關鍵字規劃師,找到戰略關鍵字: 將關鍵字輸入 Google 關鍵字規劃師,點擊送出。
快速瀏覽結果,這裡面大多是戰略關鍵字。
就像前面兩種方法,將 Google 關鍵字規劃師的戰略關鍵字分配到內容中。
第四章 :做好準備迎接 Google 行動裝置優先索引
簡單三步驟,迎接 Google 行動裝置優先索引:
1
在桌面和行動裝置呈現的內容保持一致
你知道有些人會在手機的頁面上隱藏內容嗎?
如果 Google 推出了行動裝置優先算法,就會出現一個問題 ; 首先 Google 會將網頁的行動裝置版本視為 “主要存在” 的版本, 並且 100%忽略隱藏內容。 這就是為什麼你必須把桌面版本上的內容 100% 重現給手機用戶。 例如,當你通過 iPhone 瀏覽 Hubsoda 部落格 時,你也可以和桌上型用戶一樣獲得豐富內容。
就像這樣,內容很清楚的呈現出來。
2
從行動裝置版本到響應式設計
你的網站有行動裝置版本嗎? Google建議你最好把手機版本切換成響應式設計。
3
確保你的網站在手機上也高人一等
市面上有很多可以在手機或平板電腦上工作的網站。 但如果要實際使用就會很痛苦。 我們在第一章有提到,RankBrain 會密切衡量 Google 用戶與網站互動的過程。 假如有人在手機上點進了你的網站,覺得很難使用的話,他們會立刻 “返回” 前一頁。 那麼,你該如何知道網站的手機版本賞心悅目又好操作呢?
試試 Google 的行動裝置測試工具。
在這裡輸入 URL,它就會告訴你網站適不適合行動裝置:
第五章 :影片爆炸的時代,你需要的是更多影片。
建立一個 YouTube 頻道吧!
在線影片平台的增長速度之快, YouTube 已然是全球第二大搜尋引擎。 赫芬頓郵報(The Huffington Post) 提到, 人們在 YouTube 上花費的時間與去年相比增長了60%, 越來越多人也只在 YouTube 上搜尋內容… 並且完全跳過 Google。 Youtube 的規模太大,我們無法忽視它的影響力。 大部分的觀眾中看完影片後會去瀏覽網站, 進而成為潛在客戶和實際客戶。 如果你想在 2021 年獲得更多 SEO 流量, 請開始製作針對 YouTube 優化的影片內容。 有太多行銷人懶得另外花時間做影片, 你的 YouTube 影片也會顯得特別珍貴。 55%的 Google 搜尋結果至少會包含一個影片, 而幾乎所有的影片都來自 YouTube, 把你的 YouTube 影片 SEO 優化過後, 也就會在 Google 搜尋頁面更站得穩腳。
考慮到 YouTube 是 Google 旗下的產品, 因此在 2021 年的搜尋結果中,我們會看到更多的 YouTube 影片。 Google 也已經開始將 YouTube 加入 Google 的圖片搜尋結果中:
將影片加入部落格文章內容
既然大家那麼想看影片的話,何不加到文章內容呢? 把你的影片嵌入部落格,訪客的停留時間也會增加。
第六章 : 語音搜尋和 2021 SEO 有什麼關係?
語音搜尋在 SEO 中的名聲越來越響大。 這些數據會讓你大吃一驚:
如何優化語音搜尋
雖然說優化語音搜尋對行銷人還是個新東西,
但我們還是得要知道如何去優化它。
1
首先,你的網站內容必須在搜尋結果的第一頁。
2
接下來,如果你的內容出現在精選摘要,會很有幫助:
Google 演算法加入了一些方便瀏覽的精選摘要。 而在 Google 上語音搜尋出來的結果都會出現這些精選摘要。
3
在你的網站中加入問答式內容。
絕大多數語音搜尋都是以問答方式構成的。 Google 通常會選擇一個包含問題和答案的頁面放在搜尋結果上。
進入實際頁面時,內容中就包括了我的問題和簡短的回答:
第七章 :內容和連結是最終關鍵
Google 最近也出來說,內容和連接是排名第一和第二的關鍵:
我們發現有連結的網站,比起網站中的內容,更會向高排名搜尋結果頁面靠籠。
總之,內容和連結是 2021 年 SEO 的基礎。 鞏固好內容和連結以後,再來著手優化前面章節提到的重點吧。
章節追加 :2021 年幫你的 SEO 抱佛腳
創造視覺性的內容(尤其是“可嵌入圖片”)
視覺性的內容也和影片一樣在快速增長。
民意調查也發現,37%的行銷人員提到視覺行銷是他們工作上主要使用的內容。 多虧 Pinterest 和 Instagram 等網站,視覺性內容在 2021 年應該會持續增長。 我們如何跟上視覺性內容的趨勢呢? 創建更多的視覺內容,尤其是“可嵌入式圖像”。 如果圖片容易嵌入到其他網站上的內容,這些圖片就會連接回你的網站上。 例如,這個指南中包含了簡單的視覺圖像。
就算是很簡單的內容,大家也很喜歡將圖片嵌入到他們的網站內容: 進而建造了許多高品質的反向連結到我的網站上。
發佈獨一無二的數據
部落客和記者特別愛獨一無二的數據。
你可以用統計、調查或研究讓他們上鉤, 藉此獲得一堆反向連結。
鼓勵訪客評論
部落格的評論對排名有幫助嗎?
答案是肯定的。 Google 表示,評論對你的排名很有幫助。
Google 也提到,以 SEO 來說,在網站上評論比起把目標轉移到社群,參與效果更佳。 換句話說,Google 希望你的網站是很活躍的,也會在 2021 這一年,更加關注評論對於排名的影響。