2020年搜尋引擎優化 (SEO) 的權威指南

這是一個讓你輕鬆駕馭 2019 SEO 終極指南 >> 你以為這是一個普通的 “2019 SEO 怎麼做” 文章嗎？大錯特錯！如果你想知道 2019年 SEO 在玩什麼、有什麼樣的策略可以沿用到下一年，請繼續看下去：

第一章 : RankBrain 與用戶體驗

Google 在去年宣布 RankBrain 對於搜尋結果的重要性，在上市的幾個月內， RankBrain 已然成為搜尋結果排名中，第三主要的參照依據。在 Google 改變演算法之後， RankBrain 在2019年的重要性更為提升。相信你一定有這些疑問：什麼是 RankBrain？我們又要怎麼去優化它？

簡單解釋一下 Google RankBrain

RankBrain是一個機器學習系統，幫助 Google 製造精準的搜尋結果，並為這些結果排序。

聽起來很複雜嗎？其實很簡單，RankBrain 等於是為了使用者有一個更好的用戶體驗而存在。當使用者點進搜尋結果時，它會評價使用者與這個網頁互動的過程，最後為這個網頁進行排序。例如，如果你在 Google 上搜尋 “seo公司”。

假設第三個結果標題很吸引你，你點了進去，發現文章真是驚為天人！文章內容寫得太棒了，讓你花了很多時間細細品味每一個文字。這個時候！RankBrain 就會注意到這件事，它可能就會自動將這個文章網頁的排名往上推。我們再假設，同樣的搜尋結果，你點進了第一個連結，發現這個網頁的內容不是很對你的味，你立馬按下返回鍵回到搜尋結果頁面。 RankBrain 也會關注到你馬上跳出了這個網頁，最後這個網頁可能就會從第一名的寶座上剔除。從上面的例子，你可以看到 RankBrain 注重兩件事：
1. 某人在網頁上花費的時間（停留時間）
2. 點擊搜尋結果的人數百分比（點擊率）

RankBrain 和停留時間

停留時間 = Google 搜索者在一個網頁上花費的時間。 RankBrain 非常注重停留時間，加拿大 Google Brain 的負責人最近也證實，Google 使用停留時間作為排名依據。他提到 RankBrain 會在這兩種情況下進行衡量：第一、使用者點擊了結果，決定繼續留在同一個網頁上第二、使用者馬上跳出了這個網頁

SearchMetrics 最近的研究結果也支持這個衡量標準，他們發現，Google 前10名的搜尋結果平均停留時間是 3分10秒。如果一個網頁有不錯的停留時間， RankBrain 一定會不吝嗇地將排名前面放。試想，如果我們在一個網頁上停留很久，內容一定非常有可看性，那麼 Google 就會希望更多人也能輕鬆搜尋到這種高質量的網頁。你也想提高網頁的停留時間嗎？可以看看下面的影片。

RankBrain 和點擊率 (CTR)

這張圖在 SEO界引起了前所未有的騷動...

這是Google 工程師 Paul Haahr 在一次會議中提出的，主要是在說： “ RankBrain 有時候會將一個網頁的排名往上提高，超過它應得的排名。一個網頁的點擊率若在平均之上，那這個網頁的排名一定會獲得很高的提升。” 這已經不再是什麼新消息，畢竟如果沒有人要點擊的搜尋結果，Google 就不會把它放在搜尋結果的第一頁。相對的，如果一個搜尋結果瘋狂被人點擊，那它就會被 Google 捧在第一頁的名次上。

第二章 :想在2019年掌握SEO，你必須成為點擊率中超級英雄。

影響 SEO 的除了 RankBrain，還有：

和：

更令人崩潰的是，還有這個：

有一項研究提到，2015年以來，自然點擊率下降了 37％。 Google 利用答案框、廣告、輪播格式廣告，佔滿了搜尋頁面。你的搜尋結果必須更突出，才不會被這些佔版面的廣告埋沒了好文章，

第三章 :全面、又有深度的內容。

以前，Google 會 100% 分析你的網頁中使用特定關鍵字的次數，檢查關鍵字是否出現在你的：

標題標籤
網址
圖片替代文字 (Image ALT text)
描述標籤
H1標籤

現在 Google 除了關注內容中使用的標籤內容外，還有上下文。什麼意思呢？ Google 主要是提供用戶最佳的搜尋結果，最好的結果絕對不會是塞滿關鍵字的內容，一個好的網頁對於主題應該更深入探討，讓 Google 搜索者在一個網站上就能獲得所有資訊。最近的研究也發現，有深度的內容在 Google 排名中會有比較好的成績。

如何建構全面又深入的內容

首先，內容至少要有兩千字，足夠涵蓋所有 Google 搜尋者想要了解的主題。研究發現，較長的內容比起短篇文章，在 Google 上的排名也會較高。

將戰略關鍵字(LSI) 添加到內容

好不容易完成的兩千字文章，你應該適時加入戰略關鍵字 (LSI)。

戰略關鍵字和網頁主題有密切關係，假如你要發表的主題和飲食有關，你的戰略關鍵字會有這些：

營養
減肥
食譜
穀物

人們看到戰略關鍵字的時候，就會覺得他們需要的內容一定就在這個網頁上。我們有幾個方式可以找到戰略關鍵字，
首先 LSI Graph 這個工具：LSI Graph.

輸入關鍵字，就會顯示與這個關鍵字有關的戰略關鍵字。

加入你認為對內容有幫助的關鍵字。
第二個方法，在 Google 上搜尋關鍵字，拉到底下 “相關搜索”的部分，相關搜索中的粗體字就是戰略關鍵字！

最後，你可以透過 Google 關鍵字規劃師，找到戰略關鍵字：將關鍵字輸入 Google 關鍵字規劃師，點擊送出。

快速瀏覽結果，這裡面大多是戰略關鍵字。

就像前面兩種方法，將 Google 關鍵字規劃師的戰略關鍵字分配到內容中。

第四章 :做好準備迎接 Google 行動裝置優先索引

Google 去年宣布要依照手機版本的搜尋結果內容決定排名，也就是所謂的 “行動裝置優先索引 (mobile-first index)”。也就是說，Google 只承認網站的手機版本 ; 即使從桌面上搜尋，情況也一樣。 60％的 Google 搜尋來自行動裝置，未來數目也只會一直增長。雖然 Google 還沒實際發佈這個消息，但如果現在開始準備就可以在大家還沒準備好時領先一大步。

簡單三步驟，迎接 Google 行動裝置優先索引：

在桌面和行動裝置呈現的內容保持一致

你知道有些人會在手機的頁面上隱藏內容嗎？

如果 Google 推出了行動裝置優先算法，就會出現一個問題 ; 首先 Google 會將網頁的行動裝置版本視為 “主要存在” 的版本，並且 100％忽略隱藏內容。這就是為什麼你必須把桌面版本上的內容 100% 重現給手機用戶。例如，當你通過 iPhone 瀏覽 Hubsoda 部落格時，你也可以和桌上型用戶一樣獲得豐富內容。

就像這樣，內容很清楚的呈現出來。

從行動裝置版本到響應式設計

你的網站有行動裝置版本嗎？ Google建議你最好把手機版本切換成響應式設計。

確保你的網站在手機上也高人一等

市面上有很多可以在手機或平板電腦上工作的網站。但如果要實際使用就會很痛苦。我們在第一章有提到，RankBrain 會密切衡量 Google 用戶與網站互動的過程。假如有人在手機上點進了你的網站，覺得很難使用的話，他們會立刻 “返回” 前一頁。那麼，你該如何知道網站的手機版本賞心悅目又好操作呢？

試試 Google 的行動裝置測試工具。

在這裡輸入 URL，它就會告訴你網站適不適合行動裝置：

第五章 :影片爆炸的時代，你需要的是更多影片。

Cisco 放話，到了2021年，影片將佔據所有在線流量的80％。雖然現在到哪個網站都一定會有影片，但仍然無法滿足大家對影片的需求， HubSpot 指出，43％的人希望可以看到更多影片內容。也就是說，如果你還在耍任性不做影片的話，很有可能會錯過這個天大的好機會。以下是 2019 年如何從影片的 SEO 獲益：

建立一個 YouTube 頻道吧！

在線影片平台的增長速度之快， YouTube 已然是全球第二大搜尋引擎。赫芬頓郵報(The Huffington Post) 提到，人們在 YouTube 上花費的時間與去年相比增長了60％，越來越多人也只在 YouTube 上搜尋內容... 並且完全跳過 Google。 Youtube 的規模太大，我們無法忽視它的影響力。大部分的觀眾中看完影片後會去瀏覽網站，進而成為潛在客戶和實際客戶。如果你想在 2019 年獲得更多 SEO 流量，請開始製作針對 YouTube 優化的影片內容。有太多行銷人懶得另外花時間做影片，你的 YouTube 影片也會顯得特別珍貴。 55％的 Google 搜尋結果至少會包含一個影片，而幾乎所有的影片都來自 YouTube，把你的 YouTube 影片 SEO 優化過後，也就會在 Google 搜尋頁面更站得穩腳。

考慮到 YouTube 是 Google 旗下的產品，因此在 2019 年的搜尋結果中，我們會看到更多的 YouTube 影片。 Google 也已經開始將 YouTube 加入 Google 的圖片搜尋結果中：

將影片加入部落格文章內容

既然大家那麼想看影片的話，何不加到文章內容呢？把你的影片嵌入部落格，訪客的停留時間也會增加。

第六章 : 語音搜尋和 2019 SEO 有什麼關係？

語音搜尋在 SEO 中的名聲越來越響大。這些數據會讓你大吃一驚：

40％的成年人每天至少會使用一次語音搜尋 (來源)
2008年以來，Google 的語音搜索量增長了35倍 (來源)
手機上有 20％是利用語音搜尋 (來源)

如何優化語音搜尋

雖然說優化語音搜尋對行銷人還是個新東西，

但我們還是得要知道如何去優化它。

首先，你的網站內容必須在搜尋結果的第一頁。

接下來，如果你的內容出現在精選摘要，會很有幫助：

Google 演算法加入了一些方便瀏覽的精選摘要。而在 Google 上語音搜尋出來的結果都會出現這些精選摘要。

在你的網站中加入問答式內容。

絕大多數語音搜尋都是以問答方式構成的。 Google 通常會選擇一個包含問題和答案的頁面放在搜尋結果上。

進入實際頁面時，內容中就包括了我的問題和簡短的回答：

第七章 :內容和連結是最終關鍵

SEO 的關鍵依然是內容和連結。沒有好的內容，就不會有連結。沒有連結，你的網頁就不會在搜尋結果第一頁。網頁不在 Google 搜尋結果的第一頁，你就無需關心 RankBrain、語音搜尋和行動裝置優先索引。這些只有在你排名靠前的時候才會起作用。

Google 最近也出來說，內容和連接是排名第一和第二的關鍵：

我們發現有連結的網站，比起網站中的內容，更會向高排名搜尋結果頁面靠籠。

總之，內容和連結是 2019 年 SEO 的基礎。鞏固好內容和連結以後，再來著手優化前面章節提到的重點吧。

章節追加 :2019 年幫你的 SEO 抱佛腳

在本章節，我們會介紹幾種 2019 年特別有效的 SEO 戰術。

創造視覺性的內容（尤其是“可嵌入圖片”）

視覺性的內容也和影片一樣在快速增長。

民意調查也發現，37％的行銷人員提到視覺行銷是他們工作上主要使用的內容。多虧 Pinterest 和 Instagram 等網站，視覺性內容在 2019 年應該會持續增長。我們如何跟上視覺性內容的趨勢呢？創建更多的視覺內容，尤其是“可嵌入式圖像”。如果圖片容易嵌入到其他網站上的內容，這些圖片就會連接回你的網站上。例如，這個指南中包含了簡單的視覺圖像。

就算是很簡單的內容，大家也很喜歡將圖片嵌入到他們的網站內容：進而建造了許多高品質的反向連結到我的網站上。

發佈獨一無二的數據

部落客和記者特別愛獨一無二的數據。

你可以用統計、調查或研究讓他們上鉤，藉此獲得一堆反向連結。

鼓勵訪客評論

部落格的評論對排名有幫助嗎？

答案是肯定的。 Google 表示，評論對你的排名很有幫助。

Google 也提到，以 SEO 來說，在網站上評論比起把目標轉移到社群，參與效果更佳。換句話說，Google 希望你的網站是很活躍的，也會在 2019 這一年，更加關注評論對於排名的影響。