2018年搜尋引擎優化 (SEO) 的權威指南

這是一個讓你輕鬆駕馭 2018 SEO 終極指南 >> 你以為這是一個普通的 “2018 SEO 怎麼做” 文章嗎? 大錯特錯! 如果你想知道 2018年 SEO 在玩什麼、有什麼樣的策略可以沿用到下一年,請繼續看下去:
SEO 2018 怎麼做

第一章 : RankBrain 與 用戶體驗

RankBrain and user experience signals
Google 在去年宣布 RankBrain 對於搜尋結果的重要性, 在上市的幾個月內, RankBrain 已然成為搜尋結果排名中,第三主要的參照依據。 在 Google 改變演算法之後, RankBrain 在2018年的重要性更為提升。 相信你一定有這些疑問: 什麼是 RankBrain? 我們又要怎麼去優化它?

簡單解釋一下 Google RankBrain


RankBrain是一個機器學習系統,幫助 Google 製造精準的搜尋結果,並為這些結果排序。

聽起來很複雜嗎? 其實很簡單,RankBrain 等於是為了使用者有一個更好的用戶體驗而存在。 當使用者點進搜尋結果時,它會評價使用者與這個網頁互動的過程, 最後為這個網頁進行排序。 例如,如果你在 Google 上搜尋 “seo公司”。

seo公司

假設第三個結果標題很吸引你,你點了進去, 發現文章真是驚為天人!文章內容寫得太棒了,讓你花了很多時間細細品味每一個文字。 這個時候!RankBrain 就會注意到這件事,它可能就會自動將這個文章網頁的排名往上推。 我們再假設,同樣的搜尋結果,你點進了第一個連結, 發現這個網頁的內容不是很對你的味,你立馬按下返回鍵回到搜尋結果頁面。 RankBrain 也會關注到你馬上跳出了這個網頁,最後這個網頁可能就會從第一名的寶座上剔除。 從上面的例子,你可以看到 RankBrain 注重兩件事:
1. 某人在網頁上花費的時間(停留時間)
2. 點擊搜尋結果的人數百分比(點擊率)

RankBrain 和 停留時間


停留時間 = Google 搜索者在一個網頁上花費的時間。 RankBrain 非常注重停留時間,加拿大 Google Brain 的負責人最近也證實,Google 使用停留時間作為排名依據。 他提到 RankBrain 會在這兩種情況下進行衡量: 第一、 使用者點擊了結果,決定繼續留在同一個網頁上 第二、 使用者馬上跳出了這個網頁

Dwell time
SearchMetrics 最近的研究結果也支持這個衡量標準,他們發現,Google 前10名的搜尋結果平均停留時間是 3分10秒。 如果一個網頁有不錯的停留時間, RankBrain 一定會不吝嗇地將排名前面放。 試想,如果我們在一個網頁上停留很久,內容一定非常有可看性,那麼 Google 就會希望更多人也能輕鬆搜尋到這種高質量的網頁。 你也想提高網頁的停留時間嗎? 可以看看下面的影片。

RankBrain 和 點擊率 (CTR)


這張圖在 SEO界引起了前所未有的騷動...

seo

這是Google 工程師 Paul Haahr 在一次會議中提出的,主要是在說: “ RankBrain 有時候會將一個網頁的排名往上提高,超過它應得的排名。 一個網頁的點擊率若在平均之上,那這個網頁的排名一定會獲得很高的提升。” 這已經不再是什麼新消息,畢竟如果沒有人要點擊的搜尋結果,Google 就不會把它放在搜尋結果的第一頁。 相對的,如果一個搜尋結果瘋狂被人點擊,那它就會被 Google 捧在第一頁的名次上。

第二章 :想在2018年掌握SEO,你必須成為點擊率中超級英雄。

CTR Jedi

影響 SEO 的除了 RankBrain, 還有:

Google ads

和:

Google lists

更令人崩潰的是,還有這個:

Google 搜尋

有一項研究提到,2015年以來,自然點擊率下降了 37%。 Google 利用答案框、廣告、輪播格式廣告,佔滿了搜尋頁面。 你的搜尋結果必須更突出,才不會被這些佔版面的廣告埋沒了好文章,

第三章 :全面、又有深度的內容。

In-depth content

以前,Google 會 100% 分析你的網頁中使用特定關鍵字的次數, 檢查關鍵字是否出現在你的:

  • 標題標籤
  • 網址
  • 圖片替代文字 (Image ALT text)
  • 描述標籤
  • H1標籤

現在 Google 除了關注內容中使用的標籤內容外,還有上下文。 什麼意思呢? Google 主要是提供用戶最佳的搜尋結果,最好的結果絕對不會是塞滿關鍵字的內容, 一個好的網頁對於主題應該更深入探討,讓 Google 搜索者在一個網站上就能獲得所有資訊。 最近的研究也發現,有深度的內容在 Google 排名中會有比較好的成績。

如何建構全面又深入的內容


首先,內容至少要有兩千字,足夠涵蓋所有 Google 搜尋者想要了解的主題。 研究發現,較長的內容比起短篇文章,在 Google 上的排名也會較高。

Content total word count

將戰略關鍵字(LSI) 添加到內容


好不容易完成的兩千字文章,你應該適時加入戰略關鍵字 (LSI)。

戰略關鍵字和網頁主題有密切關係,假如你要發表的主題和飲食有關, 你的戰略關鍵字會有這些:

  • 營養
  • 減肥
  • 食譜
  • 穀物

人們看到戰略關鍵字的時候,就會覺得他們需要的內容一定就在這個網頁上。 我們有幾個方式可以找到戰略關鍵字,
首先 LSI Graph 這個工具:LSI Graph.

LSI graph

輸入關鍵字,就會顯示與這個關鍵字有關的戰略關鍵字。

戰略關鍵字

加入你認為對內容有幫助的關鍵字。
第二個方法,在 Google 上搜尋關鍵字,拉到底下 “相關搜索”的部分, 相關搜索中的粗體字就是戰略關鍵字!

Related searches

最後,你可以透過 Google 關鍵字規劃師,找到戰略關鍵字: 將關鍵字輸入 Google 關鍵字規劃師,點擊送出。

Keyword planner

快速瀏覽結果,這裡面大多是戰略關鍵字。

Keyword planner results

就像前面兩種方法,將 Google 關鍵字規劃師的戰略關鍵字分配到內容中。

第四章 :做好準備迎接 Google 行動裝置優先索引

Google 行動裝置優先索引
Google 去年宣布要依照手機版本的搜尋結果內容決定排名,也就是所謂的 “行動裝置優先索引 (mobile-first index)”。 也就是說,Google 只承認網站的手機版本 ; 即使從桌面上搜尋,情況也一樣。 60%的 Google 搜尋來自行動裝置,未來數目也只會一直增長。 雖然 Google 還沒實際發佈這個消息,但如果現在開始準備就可以在大家還沒準備好時領先一大步。

簡單三步驟,迎接 Google 行動裝置優先索引:



1

在桌面和行動裝置呈現的內容保持一致

你知道有些人會在手機的頁面上隱藏內容嗎?

如果 Google 推出了行動裝置優先算法,就會出現一個問題 ; 首先 Google 會將網頁的行動裝置版本視為 “主要存在” 的版本, 並且 100%忽略隱藏內容。 這就是為什麼你必須把桌面版本上的內容 100% 重現給手機用戶。 例如,當你通過 iPhone 瀏覽 Hubsoda 部落格 時,你也可以和桌上型用戶一樣獲得豐富內容。

SEO 專家

就像這樣,內容很清楚的呈現出來。



2

從行動裝置版本到響應式設計

你的網站有行動裝置版本嗎? Google建議你最好把手機版本切換成響應式設計。



3

確保你的網站在手機上也高人一等

市面上有很多可以在手機或平板電腦上工作的網站。 但如果要實際使用就會很痛苦。 我們在第一章有提到,RankBrain 會密切衡量 Google 用戶與網站互動的過程。 假如有人在手機上點進了你的網站,覺得很難使用的話,他們會立刻 “返回” 前一頁。 那麼,你該如何知道網站的手機版本賞心悅目又好操作呢?

試試 Google 的行動裝置測試工具

在這裡輸入 URL,它就會告訴你網站適不適合行動裝置:

RWD自適應網站設計

第五章 :影片爆炸的時代,你需要的是更多影片。

影片SEO 2018
Cisco 放話,到了2021年,影片將佔據所有在線流量的80%。 雖然現在到哪個網站都一定會有影片, 但仍然無法滿足大家對影片的需求, HubSpot 指出,43%的人希望可以看到更多影片內容。 也就是說, 如果你還在耍任性不做影片的話,很有可能會錯過這個天大的好機會。 以下是 2018 年如何從影片的 SEO 獲益 :

建立一個 YouTube 頻道吧!


在線影片平台的增長速度之快, YouTube 已然是全球第二大搜尋引擎。 赫芬頓郵報(The Huffington Post) 提到, 人們在 YouTube 上花費的時間與去年相比增長了60%, 越來越多人也只在 YouTube 上搜尋內容... 並且完全跳過 Google。 Youtube 的規模太大,我們無法忽視它的影響力。 大部分的觀眾中看完影片後會去瀏覽網站, 進而成為潛在客戶和實際客戶。 如果你想在 2018 年獲得更多 SEO 流量, 請開始製作針對 YouTube 優化的影片內容。 有太多行銷人懶得另外花時間做影片, 你的 YouTube 影片也會顯得特別珍貴。 55%的 Google 搜尋結果至少會包含一個影片, 而幾乎所有的影片都來自 YouTube, 把你的 YouTube 影片 SEO 優化過後, 也就會在 Google 搜尋頁面更站得穩腳。

考慮到 YouTube 是 Google 旗下的產品, 因此在 2018 年的搜尋結果中,我們會看到更多的 YouTube 影片。 Google 也已經開始將 YouTube 加入 Google 的圖片搜尋結果中:

影片行銷

將影片加入部落格文章內容


既然大家那麼想看影片的話,何不加到文章內容呢? 把你的影片嵌入部落格,訪客的停留時間也會增加。

 

第六章 : 語音搜尋和 2018 SEO 有什麼關係?

語音搜尋

語音搜尋在 SEO 中的名聲越來越響大。 這些數據會讓你大吃一驚:

  • 40%的成年人每天至少會使用一次語音搜尋 (來源)
  • 2008年以來,Google 的語音搜索量增長了35倍 (來源)
  • 手機上有 20%是利用語音搜尋 (來源)

如何優化語音搜尋


雖然說優化語音搜尋對行銷人還是個新東西,

但我們還是得要知道如何去優化它。


1

首先,你的網站內容必須在搜尋結果的第一頁。


2

接下來,如果你的內容出現在精選摘要,會很有幫助:

Google 演算法加入了一些方便瀏覽的精選摘要。 而在 Google 上語音搜尋出來的結果都會出現這些精選摘要。


3

在你的網站中加入問答式內容。

絕大多數語音搜尋都是以問答方式構成的。 Google 通常會選擇一個包含問題和答案的頁面放在搜尋結果上。

進入實際頁面時,內容中就包括了我的問題和簡短的回答:

第七章 :內容和連結是最終關鍵

SEO 的關鍵依然是內容和連結。 沒有好的內容,就不會有連結。 沒有連結,你的網頁就不會在搜尋結果第一頁。 網頁不在 Google 搜尋結果的第一頁,你就無需關心 RankBrain、語音搜尋和行動裝置優先索引。 這些只有在你排名靠前的時候才會起作用。

Google 最近也出來說,內容和連接是排名第一和第二的關鍵:

Google top ranking factors

我們發現有連結的網站,比起網站中的內容,更會向高排名搜尋結果頁面靠籠。

Number of referring domains

總之,內容和連結是 2018 年 SEO 的基礎。 鞏固好內容和連結以後,再來著手優化前面章節提到的重點吧。

章節追加 :2018 年幫你的 SEO 抱佛腳

SEO tips for 2018
在本章節,我們會介紹幾種 2018 年特別有效的 SEO 戰術。

創造視覺性的內容(尤其是“可嵌入圖片”)


視覺性的內容也和影片一樣在快速增長。

民意調查也發現,37%的行銷人員提到視覺行銷是他們工作上主要使用的內容。 多虧 Pinterest 和 Instagram 等網站,視覺性內容在 2018 年應該會持續增長。 我們如何跟上視覺性內容的趨勢呢? 創建更多的視覺內容,尤其是“可嵌入式圖像”。 如果圖片容易嵌入到其他網站上的內容,這些圖片就會連接回你的網站上。 例如,這個指南中包含了簡單的視覺圖像。

就算是很簡單的內容,大家也很喜歡將圖片嵌入到他們的網站內容: 進而建造了許多高品質的反向連結到我的網站上。

發佈獨一無二的數據


部落客和記者特別愛獨一無二的數據。

你可以用統計、調查或研究讓他們上鉤, 藉此獲得一堆反向連結。

鼓勵訪客評論


部落格的評論對排名有幫助嗎?

答案是肯定的。 Google 表示,評論對你的排名很有幫助。

SEO

Google 也提到,以 SEO 來說,在網站上評論比起把目標轉移到社群,參與效果更佳。 換句話說,Google 希望你的網站是很活躍的,也會在 2018 這一年,更加關注評論對於排名的影響。