2021年搜尋引擎優化 (SEO) 的權威指南

第一章 : RankBrain 與 用戶體驗

簡單解釋一下 Google RankBrain

RankBrain是一個機器學習系統，幫助 Google 製造精準的搜尋結果，並為這些結果排序。

聽起來很複雜嗎？ 其實很簡單，RankBrain 等於是為了使用者有一個更好的用戶體驗而存在。 當使用者點進搜尋結果時，它會評價使用者與這個網頁互動的過程， 最後為這個網頁進行排序。 例如，如果你在 Google 上搜尋 “seo公司”。

RankBrain 和 停留時間

停留時間 = Google 搜索者在一個網頁上花費的時間。 RankBrain 非常注重停留時間，加拿大 Google Brain 的負責人最近也證實，Google 使用停留時間作為排名依據。 他提到 RankBrain 會在這兩種情況下進行衡量： 第一、 使用者點擊了結果，決定繼續留在同一個網頁上 第二、 使用者馬上跳出了這個網頁

RankBrain 和 點擊率 (CTR)

這張圖在 SEO界引起了前所未有的騷動…

這是Google 工程師 Paul Haahr 在一次會議中提出的，主要是在說： “ RankBrain 有時候會將一個網頁的排名往上提高，超過它應得的排名。 一個網頁的點擊率若在平均之上，那這個網頁的排名一定會獲得很高的提升。” 這已經不再是什麼新消息，畢竟如果沒有人要點擊的搜尋結果，Google 就不會把它放在搜尋結果的第一頁。 相對的，如果一個搜尋結果瘋狂被人點擊，那它就會被 Google 捧在第一頁的名次上。

第二章 :想在2021年掌握SEO，你必須成為點擊率中超級英雄。

影響 SEO 的除了 RankBrain， 還有：

和：

更令人崩潰的是，還有這個：

有一項研究提到，2015年以來，自然點擊率下降了 37％。 Google 利用答案框、廣告、輪播格式廣告，佔滿了搜尋頁面。 你的搜尋結果必須更突出，才不會被這些佔版面的廣告埋沒了好文章，

第三章 :全面、又有深度的內容。

以前，Google 會 100% 分析你的網頁中使用特定關鍵字的次數， 檢查關鍵字是否出現在你的：

• 標題標籤
• 網址
• 圖片替代文字 (Image ALT text)
• 描述標籤
• H1標籤

現在 Google 除了關注內容中使用的標籤內容外，還有上下文。 什麼意思呢？ Google 主要是提供用戶最佳的搜尋結果，最好的結果絕對不會是塞滿關鍵字的內容， 一個好的網頁對於主題應該更深入探討，讓 Google 搜索者在一個網站上就能獲得所有資訊。 最近的研究也發現，有深度的內容在 Google 排名中會有比較好的成績。

如何建構全面又深入的內容

首先，內容至少要有兩千字，足夠涵蓋所有 Google 搜尋者想要了解的主題。 研究發現，較長的內容比起短篇文章，在 Google 上的排名也會較高。

將戰略關鍵字(LSI) 添加到內容

好不容易完成的兩千字文章，你應該適時加入戰略關鍵字 (LSI)。

戰略關鍵字和網頁主題有密切關係，假如你要發表的主題和飲食有關， 你的戰略關鍵字會有這些：

• 營養
• 減肥
• 食譜
• 穀物

輸入關鍵字，就會顯示與這個關鍵字有關的戰略關鍵字。

最後，你可以透過 Google 關鍵字規劃師，找到戰略關鍵字： 將關鍵字輸入 Google 關鍵字規劃師，點擊送出。

快速瀏覽結果，這裡面大多是戰略關鍵字。

就像前面兩種方法，將 Google 關鍵字規劃師的戰略關鍵字分配到內容中。

第四章 :做好準備迎接 Google 行動裝置優先索引

簡單三步驟，迎接 Google 行動裝置優先索引：

在桌面和行動裝置呈現的內容保持一致

你知道有些人會在手機的頁面上隱藏內容嗎？

如果 Google 推出了行動裝置優先算法，就會出現一個問題 ; 首先 Google 會將網頁的行動裝置版本視為 “主要存在” 的版本， 並且 100％忽略隱藏內容。 這就是為什麼你必須把桌面版本上的內容 100% 重現給手機用戶。 例如，當你通過 iPhone 瀏覽 Hubsoda 部落格 時，你也可以和桌上型用戶一樣獲得豐富內容。

就像這樣，內容很清楚的呈現出來。

從行動裝置版本到響應式設計

你的網站有行動裝置版本嗎？ Google建議你最好把手機版本切換成響應式設計。

確保你的網站在手機上也高人一等

市面上有很多可以在手機或平板電腦上工作的網站。 但如果要實際使用就會很痛苦。 我們在第一章有提到，RankBrain 會密切衡量 Google 用戶與網站互動的過程。 假如有人在手機上點進了你的網站，覺得很難使用的話，他們會立刻 “返回” 前一頁。 那麼，你該如何知道網站的手機版本賞心悅目又好操作呢？

試試 Google 的行動裝置測試工具。

在這裡輸入 URL，它就會告訴你網站適不適合行動裝置：

第五章 :影片爆炸的時代，你需要的是更多影片。

建立一個 YouTube 頻道吧！

在線影片平台的增長速度之快， YouTube 已然是全球第二大搜尋引擎。 赫芬頓郵報(The Huffington Post) 提到， 人們在 YouTube 上花費的時間與去年相比增長了60％， 越來越多人也只在 YouTube 上搜尋內容… 並且完全跳過 Google。 Youtube 的規模太大，我們無法忽視它的影響力。 大部分的觀眾中看完影片後會去瀏覽網站， 進而成為潛在客戶和實際客戶。 如果你想在 2021 年獲得更多 SEO 流量， 請開始製作針對 YouTube 優化的影片內容。 有太多行銷人懶得另外花時間做影片， 你的 YouTube 影片也會顯得特別珍貴。 55％的 Google 搜尋結果至少會包含一個影片， 而幾乎所有的影片都來自 YouTube， 把你的 YouTube 影片 SEO 優化過後， 也就會在 Google 搜尋頁面更站得穩腳。

考慮到 YouTube 是 Google 旗下的產品， 因此在 2021 年的搜尋結果中，我們會看到更多的 YouTube 影片。 Google 也已經開始將 YouTube 加入 Google 的圖片搜尋結果中：

將影片加入部落格文章內容

既然大家那麼想看影片的話，何不加到文章內容呢？ 把你的影片嵌入部落格，訪客的停留時間也會增加。

第六章 : 語音搜尋和 2021 SEO 有什麼關係？

語音搜尋在 SEO 中的名聲越來越響大。 這些數據會讓你大吃一驚：

• 40％的成年人每天至少會使用一次語音搜尋 (來源)
• 2008年以來，Google 的語音搜索量增長了35倍 (來源)
• 手機上有 20％是利用語音搜尋 (來源)

如何優化語音搜尋

雖然說優化語音搜尋對行銷人還是個新東西，

但我們還是得要知道如何去優化它。

首先，你的網站內容必須在搜尋結果的第一頁。

接下來，如果你的內容出現在精選摘要，會很有幫助：

Google 演算法加入了一些方便瀏覽的精選摘要。 而在 Google 上語音搜尋出來的結果都會出現這些精選摘要。

在你的網站中加入問答式內容。

絕大多數語音搜尋都是以問答方式構成的。 Google 通常會選擇一個包含問題和答案的頁面放在搜尋結果上。

進入實際頁面時，內容中就包括了我的問題和簡短的回答：

第七章 :內容和連結是最終關鍵

Google 最近也出來說，內容和連接是排名第一和第二的關鍵：

我們發現有連結的網站，比起網站中的內容，更會向高排名搜尋結果頁面靠籠。

總之，內容和連結是 2021 年 SEO 的基礎。 鞏固好內容和連結以後，再來著手優化前面章節提到的重點吧。

章節追加 :2021 年幫你的 SEO 抱佛腳

創造視覺性的內容（尤其是“可嵌入圖片”）

視覺性的內容也和影片一樣在快速增長。

民意調查也發現，37％的行銷人員提到視覺行銷是他們工作上主要使用的內容。 多虧 Pinterest 和 Instagram 等網站，視覺性內容在 2021 年應該會持續增長。 我們如何跟上視覺性內容的趨勢呢？ 創建更多的視覺內容，尤其是“可嵌入式圖像”。 如果圖片容易嵌入到其他網站上的內容，這些圖片就會連接回你的網站上。 例如，這個指南中包含了簡單的視覺圖像。

就算是很簡單的內容，大家也很喜歡將圖片嵌入到他們的網站內容： 進而建造了許多高品質的反向連結到我的網站上。

發佈獨一無二的數據

部落客和記者特別愛獨一無二的數據。

你可以用統計、調查或研究讓他們上鉤， 藉此獲得一堆反向連結。

鼓勵訪客評論

部落格的評論對排名有幫助嗎？

答案是肯定的。 Google 表示，評論對你的排名很有幫助。

Google 也提到，以 SEO 來說，在網站上評論比起把目標轉移到社群，參與效果更佳。 換句話說，Google 希望你的網站是很活躍的，也會在 2021 這一年，更加關注評論對於排名的影響。