マーケティングは変化しています:なぜデータ駆動型マーケティングが不可逆的な傾向なのでしょうか?

世界中のマーケターは常に新しいテクノロジーとさまざまなより高いコンセプトを追求しています。

近年、先進技術(マーケティング技術)である限り、マーケティングと連動していきます。

ビッグデータ、AI、クラウドコンピューティング、VR、AR、ブロックチェーン、その他の語彙はすべて求められ、熱心に議論されます。

近年:誰もが認識しているトレンドは1つだけです。それは、[データドリブンマーケティング]です。この概念は、エージェンシー/コンサルタント全体で政治的に正しい概念になっています。

マーケティングクラウド、データ管理プラットフォーム(DMP)、クロススクリーントラッキング、または最近人気のあるブロックチェーン広告アプリケーションから。

実際、これらは基本的に同じ概念です。これらはすべて、マーケティングの決定を支援するために、より多くのユーザーデータを取得または公開することです。

データ主導のマーケティング決定

製品や概念は異なりますが、統合されたデータタイプ、データ所有権の定義、および使用目的は異なります。

しかし、それはすべて、マーケティングの決定を推進できる貴重なリソースとしてのデータに起因する可能性があります。

それがどれだけの利益と利益をもたらすことができるかは誰にも分かりませんが。

しかし、これはすでに業界全体と業界のエリートです。ほぼ同時に、データが資産になっていることを認識しています。「データ」は、将来のデジタル経済時代の「オイル」であり、マーケティングイベントを推進する唯一の動的エネルギーになります。

1.現在の広告モデルを区別する方法は?

古典的な4P理論、事業運営の主要なタスクの適切な説明

(もちろん、4Pには新しい時代の派生物があり、4Pは学術的な知識であり、実践がないと言う人さえいます)。

その中で、プロモーションは、広告、人事プロモーション、ビジネスプロモーション、広報など、マーケティングの着陸に最も近いリンクです。

一部の素人や最近ビジネスに参入した人々が毎日話しているマーケティングは、実際には、人々に最も近く、テレビ、携帯電話、屋外でどこでも見ることができるため、より直接的に広告に向けられています。

広告は、従来のチャネル、インターネット、ソーシャルマーケティングの3つのモデルに分けられます。
従来のチャンネル:テレビ、アウトドア、雑誌、エレベーターの広告、その他のメディアを含みます。

カバレッジが広く価格が高いのが特徴で、対象となる視聴者を絞り込んだり、広告の効果を直接測定したりすることはできません。

良いコピーと十分な予算があれば、基本的にあなたの製品を一般的な名前にすることができます。

インターネット:ソーシャル、eコマース、WEB、APP、その他の広告スペースを含みます。

人々のグループを分割するための利用可能なデータと技術、および効果に応じて広告料金を支払うメカニズムが特徴です。価格は初期段階では安いですが、交通配当の消失とともに上昇します。

インターネットチャネルは、屋外広告のプログラミングや、従来のTVによってもたらされるOTT広告に取って代わるインターネットTVなど、従来のチャネルを徐々に侵食または吸収しています。

ソーシャルマーケティング(モーメントマーケティング/ウイルスマーケティング):感染性のコンテンツと利点の使用を指します。

シードユーザーがソーシャルメディア上の友人にコンテンツを広めるように駆り立てるマーケティング手法は、低コスト、バイラルの機会、および試行錯誤のコストが低いという特徴があります。

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2.どの広告モデルがより人気がありますか?

予算の面では、ソーシャルマーケティングは最高の広告モデルでなければなりません

ソーシャルマーケティングは、多くの場合、新興企業や小規模ブランドにとって重要な選択肢です。広告予算は通常非常に不足しているため、誰もがソーシャルマーケティングを使用して懸命に努力することを期待しています。

しかし、ソーシャルマーケティングは、優れたコンテンツと実行を必要とするため、完璧なソリューションではありません。

製品の位置付け、創造的なアイデア/制作からコミュニケーション活動の実行まで、各ステップには強力な専門的能力が必要です。

専門の会社を見つけても効果を保証することは難しい

(100%の結果を保証できるのであれば、この広告会社はすでに広告業界を収穫しており、他に何も起こりません)。

そのため、新興ブランドであっても、ソーシャルマーケティングでトラフィックを獲得できない場合は、インターネットや従来のチャネルを使用する必要があります。

成熟したブランドの場合は、ソーシャルマーケティングを使用して、独自のトラフィック獲得コストも削減します。

(そのような機会があれば、誰が試してみませんか?)

しかし、彼らはインターネットや従来のチャネルもあきらめません

1つは、ソーシャルマーケティングで取得する可能性のある不十分なトラフィックのコストも高くなっているためです。

2つ目は、市場競争と需要の高まりによるものです彼らは自分の声を維持し、より多くの消費者に自分自身を見てもらい、より多くの消費者にブランドの思い出を形成させ、現在の市場または増分市場で選ばれる可能性を高める必要があります。

ソーシャルマーケティングが以前の広告モデルにかなりの影響を与えたことを認めなければなりませんが、広告が完全に置き換わるわけではありません。

ほとんどの場合、3つは最終的に動的なバランスに達し、広告マーケティング戦略の重要なモードになります。

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3.データドリブンマーケティングはどのようにして不可逆的なトレンドになりますか?

前世紀のインターネットの開発以来、誰もがコンピューターに接続し始め、サーバーに接続する過程にありました。

私たちは過去に多くの行動トラックを残しましたが、過去に記録されたものはありません。

Google / Facebook / Twitter / Alibaba / Tencentなどのこれらの主要なインターネット企業がインターネット上での人々の行動の軌跡を記録し始めたのは、近年のインターネットおよび携帯電話アプリケーションの活発な開発までではありませんでした。

2006年頃、クラウドコンピューティングの開発により、正確なマーケティングの基盤が徐々に築かれ、これらのデータを分析して関心のある意図に分解できることに気付いた企業が増えています(ただし、当時はデータ処理能力が不十分だったため、意図の内訳はまだ比較的荒いものでした) 。

ビッグデータはクラウドコンピューティングの拡張です。2014年頃、hadoopなどのオープンソースのビッグデータ処理テクノロジーの出現により、精密マーケティングの急速な開発が可能になりました。ビッグデータアプリケーションが普及し始め、広告マーケティングはすでにビッグデータの最高のアプリケーションです。フィールド。

上記の3つの広告モデルは、すべてのマーケティング活動の基礎ですが。しかし、私たちはインターネットが最も重要なリンクであると考えています。

どうして?

従来のマーケティングの連結により、無駄な予算を削減できるという利点が得られるためです。

ソーシャルマーケティングも、インターネットの助けを借りて開発された「Crowd Analysis-Focus」や「Remarketing」などのマーケティングモデルに基づいており、ターゲットオーディエンスへの二次的なコミュニケーションを実現します。

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インターネットの新時代では、消費者の行動は劇的に変化します

インターネットは、従来の販売チャネルとソーシャルマーケティングを、人々の行動の軌跡のデータ分析に基づく正確なマーケティングと結び付けます。将来的には、IOT /無人車両/より多くのライフアプリケーションやメディアテクノロジーの開発にもかかわらず、

私たちが期待できるのは、より多くのシーンが人の行動の軌跡に関連し、関連することです。

たとえば、Amazonは実店舗にさまざまなアクティビティ検出器をインストールする実験を行っており、人々が使用するIOTデバイスを使用すると、消費者はインターネットチャネルのブラウジング動作に合わせて、常に大量のデータをクラウドにアップロードできます。

将来の企業がより効率的なコミュニケーションとマーケティングの方法を達成できるようにします。

上記の説明とテクノロジーによって推進される消費者行動の変化。 [データドリブンマーケティング]の概念を不可逆的なトレンドにしましょう。

将来的には、企業が統合できるデータの量、オーディエンス分析と意思決定アルゴリズムモデルの優れた点、およびマーケティング目標をモデルに変換する機能によって、企業マーケティングのコストが決まります。最終的には、企業の存続可能性も決定します。

良いアイデアはまだかけがえのないものです

しかし、創造性はどうですか?

優れたマーケティング活動には、人間の本性、芸術、さらにはテクノロジーを組み合わせて群衆を感染させ、成功するマーケティング活動を生み出す作品を作成するための創造的な才能が依然として必要です。

そして、マーケティング/広告/メディアの専門家にとっての唯一の方法は、データの力を理解し、創造性を組み合わせ、データをうまく活用してマーケティング予算を最大化し、最終的に企業が大幅な収益成長を達成できるようにすることだと確信しています。 。

問題は、これらの貴重なデータを取得するのにどのツールが役立つかということです。

あなたのビジネスには、これらの貴重なデータを取得するのに役立つ自動マーケティングツールが必要です。マーケティング自動化ツールのインポートとCRMのコンサルティング、インストール/設定。

Hubsodaは、デジタルテクノロジーを使用してマーケティングの問題を解決することに長けており、すべてのビジネス活動はデータサポートに依存する必要があると固く信じています。そのため、データ収集に役立つさまざまなソリューションに精通しています。ニーズに合わせてさまざまなソリューションを提案します。

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