致行銷人:你應該考慮加入策略的 7 個 2018 行銷趨勢

“ 跟著當前的一年行銷。”
當 Gary Vaynerchuk 這樣說時,
他的意思是,不要忽視行銷趨勢或觀眾溝通的趨勢。
Vaynerchuk 很早就跳入了新的社交媒體網絡和行銷趨勢,開始他的職業生涯,在其他人還沒趕上時,就建立了觀眾群,並在市場還沒開始擁擠時就收割了成果。
假如你已經很難維持自己的工作,要跟上行銷技術和趨勢也會比較很困難,但它們可以為你的企業帶來重大的競爭優勢。
如果你想在這個行業中獲得競爭力,請迎接當前的行銷趨勢,並預測未來的趨勢,就可以找到超越競爭對手的機會。
以下 7 個 2018 可以引起別人注意的行銷趨勢。
雖然其中一些看起來很明顯,但令人驚訝的是,滿多的公司都在採用。
使用這些2018年行銷趨勢,來推動你的策略,讓你的公司在明年獨步天下。

1

大數據

 

無論你關注的是哪些 2018 年行銷趨勢,都會提到數據。

大多數公司都需要好的洞察力,但只有37%的公司成功採用了數據驅動型戰略。

預計2018 年數字會上升。

IDC 預測到 2019 年,大數據行業的總值將達到1020億美元左右,幾乎是現在的兩倍。

不幸的是,“大數據”多年來一直是行銷流行語。怎麼樣才能變成一個真正的戰略?

確保自己專注在所需的訊息,為行銷策略提供動力,為團隊提供工具以從數據中獲利。

利用:

    1. 市場和客戶洞察力

    2. 預測分析

    3. 整合不同數據源的技術

    2

    人工智慧和機器學習

     

    近日的調查中問了行銷人員,什麼樣的行銷活動會在 2018 年有最大的影響力。

    AI 、機器學習和大數據並列第二,內容行銷第一。

    由於行銷科技提供了一些越來越複雜的工具,用來分析和自動化與客戶的溝通,因此你應該將自動化和 AI 結合至客戶生命週期的每個部分。

    這些是機器學習和人工智能 AI 在市場行銷中的應用:

    智能內容策劃
    AI 生成的內容
    廣告定位
    用戶評分
    預測分析
    個性化
    動態內容電子郵件
    動態定價
    聊天機器人

    3

    程式化廣告

     

    另一個 AI 的應用是程式化廣告,利用軟體購買數位廣告。

    eMarketer 稱,到2019年,美國85%的移動數位展示廣告將達到程式化。

    美國移動數字顯示廣告中的85個將在2019.jpg之前成為Programmatice

    與傳統的訂購和定位廣告流程不同,機器學習能夠優化廣告支出,幫助你的公司:

    有效購買廣告

    移除人為因素,加速廣告購買流程並降低成本。

    優化行銷支出

    利用分析和實時出價,將廣告費用自動放在正確的位置。

    專注在廣告策略

    自動執行廣告中較粗重的任務,讓行銷團隊有時間做策略規劃和優化活動。

    4

    原生廣告

     

    儘管我們看起來太著墨於廣告,但原生廣告比起傳統廣告,更類似於內容行銷。
    原生廣告的目標是提供訊息內容,常見的例子是贊助的搜索引擎結果,通過社交媒體廣告推動貼文、支付贊助的部落格發文。

    2018年美國原生廣告的銷售額將達到210億美元,並將在2021.jpg之前推動74個廣告收入

    根據 Business Insider 的數據,2018 年美國原生廣告的支出將達到 210 億美元,到 2021 年將佔所有廣告收入的74%。

    由於原生廣告定義非常廣泛,在 2018 年公司利用方式就可以有很多。

    根據 Native Advertising Institute 和 FIPP 的調查,以下是前五項投資原生廣告的機會:

    書面內容 - 69%
    影片內容 - 63%
    多平台説故事 - 57%
    多媒體説故事 - 52%
    客戶平台上的內容解決方案 - 27%

    5

    社交聊天 APP 軟體

     

    社交聊天軟體已經存在了幾年,但許多企業最近才嘗試將它們當作行銷工具。

    利用社交聊天軟體來行銷並不適用於所有買賣,比起這個列表中的行銷趨勢,更需要特定的方法觸及客戶,但好處卻很明顯。

    45.8個人寧願通過短信與電子郵件聯繫

    聊天軟體現在每月有超過 50 億的活躍用戶。

    更重要的是,45.8% 的人比起電子郵件,寧願通過短信和企業聯繫。

    WhatsApp 和 Facebook Messenger 等應用程式提供了一個極具針對性和吸引力來觸及受眾的方式。

    以下是聊天軟體行銷的策略:

    Facebook Messenger 提供行銷功能,例如贊助訊息和目標廣告。
    結合聊天機器人(如 Chatfuel 或 ManyChat )自動發送、回覆訊息。
    允許瀏覽者通過 Slack 頻道或其他聊天軟體訂閱部落格或其他內容訂閱源。

    6

    微時刻行銷

     

    使用聊天軟體和原生廣告的想法,確實發揮了效果來觸及客戶的位置、以及他們希望溝通的方式。

    對於行銷人員來說,棘手的問題在大多數人會非常快地吸收內容,並與品牌互動。

    與一年前相比,智能手機用戶在使用智能手機時有更高的購買慾望的可能性是50%

    谷歌創造了“微時刻 (micro-moment)”這個詞,來形容人們正在以這種新的即時方式,收集訊息和購買。

    他們發現消費者每天平均有 150 次經歷微時刻。

    當這些時刻發生時,人們已經準備好、並且願意購買。

    與一年前相比,智慧型手機的用戶在使用手機時,立即購買東西的可能性高出50%。

    作為 2018年的行銷人員,需要接受的是,我們只有幾秒鐘的時間來吸引觀眾的注意力,並且準備好利用其確切時間、位置和背景。

    正如雅虎首席執行官 Marissa Mayer 所說,“急迫可以扼殺重要的事情。”

    6

    影片行銷

     

    當我們提到什麼類型的內容能夠吸引觀眾時,影片可以說是用戶和行銷人員的最愛。

    根據 Cisco 的一份報告,到2019年,全球80%的網路流量都來自影片。

    到2019年,全球80%的互聯網流量將成為video.gif

    在改善影片行銷的同時,以下是 2018 年你需要做的一些工作:

    直播影片

    Cisco 還預測,13%的影片流量將來自網路直播影片。

    使用直播作為直接與觀眾互動的方式,並創造一種害怕錯過的感覺。

    為社交媒體頻道製作影片

    Square 的影片在 Facebook 動態消息中佔用了78%的空間,並獲得更多參與度。

    改善成本和發佈時間

    投資設備、員工或承包商,以便快速又持續地發佈影片內容。

    這會幫助你逐漸降低產出影片的成本,並提高發佈新內容的速度。

     

     

    2018年將為行銷人員帶來許多新的驚喜和機會。

    雖然在這一年你可能不得不調整策略,不過,讓公司成功的最好方法是盡可能預測越多的 2018 年行銷趨勢,並製定一個計劃。

    2018年是你可以遙遙領先的一年,為指日可待的成功奠定公司基礎。

    你準備好了嗎?



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    2018 年,就算還沒準備好,你也該是時候邁向自動化行銷的航道了。

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